Linkowanie wewnętrzne vs. zewnętrzne – o czym warto wiedzieć?

Z MIASTA

artykuł sponsorowany
2025-05-06 13:40
82

Linkowanie to jeden z filarów skutecznego SEO. Odpowiednio zaplanowana struktura linków pomaga nie tylko w pozycjonowaniu strony w wyszukiwarkach, ale także w tworzeniu wartościowego i intuicyjnego doświadczenia użytkownika. Warto jednak wiedzieć, że nie wszystkie linki działają w ten sam sposób – inny cel spełnia linkowanie wewnętrzne, a inny zewnętrzne. Co warto o nich wiedzieć?

Linkowanie wewnętrzne – budowa spójnej architektury informacji

Linki wewnętrzne (ang. internal links) prowadzą do innych podstron w obrębie tej samej domeny. Ich główną funkcją jest ułatwienie poruszania się po stronie – zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym. Poprawnie zaprojektowane linkowanie wewnętrzne pozwala lepiej rozłożyć tzw. link juice (czyli moc SEO przekazywaną między stronami), a także zwiększa czas spędzany przez użytkownika na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Dzięki niemu można również promować ważne strony – np. oferty lub artykuły eksperckie – bez konieczności inwestowania w reklamy czy linki zewnętrzne. Warunkiem skuteczności jest jednak naturalność i logika – linkowanie „na siłę” nie tylko nie pomoże, ale może wręcz zaszkodzić.

Linkowanie zewnętrzne – budowanie autorytetu i zaufania

Linki zewnętrzne (ang. external links) to odnośniki prowadzące z jednej domeny do drugiej. Dzielimy je na przychodzące (backlinki – gdy ktoś linkuje do naszej strony) oraz wychodzące (gdy to my linkujemy na zewnątrz). W kontekście SEO największą wagę mają te pierwsze – to one budują autorytet strony w oczach wyszukiwarki.

Backlinki pochodzące z wiarygodnych i tematycznie spójnych serwisów działają jak głos zaufania – Google uznaje je za dowód na to, że dana treść jest wartościowa. Warto jednak pamiętać, że liczy się jakość, a nie ilość. Linki ze stron niskiej jakości lub podejrzanych źródeł mogą bardziej zaszkodzić niż pomóc. Dlatego tak istotne jest prowadzenie świadomej strategii link buildingu, opartej na naturalnych, merytorycznych powiązaniach.

Przeczytaj też: Jak sprawdzić linki wychodzące ze strony?

Co warto mieć na uwadze przy planowaniu strategii linkowania?

Oto najważniejsze zasady, które warto stosować w praktyce:

• twórz kontekstowe linki – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki powinny być osadzone w odpowiednim kontekście tematycznym,

• stosuj opisowe anchory – unikaj generycznych fraz typu „kliknij tutaj”, a zamiast tego używaj słów kluczowych lub nazw stron,

• linkuj do treści wysokiej jakości – szczególnie w przypadku linków zewnętrznych warto prowadzić użytkownika do wartościowych, sprawdzonych źródeł,

• unikaj nadmiaru linków na jednej stronie – przesyt osłabia moc SEO poszczególnych odnośników i może zniechęcać użytkownika.